랜딩 페이지 제작: 도구 선택부터 신청 흐름 설계까지

랜딩 페이지는 전환이라는 하나의 목표를 달성하기 위해 만들어진 웹 페이지입니다. 홈페이지와 달리 단일 마케팅이나 판매 목적으로 활용되기 때문에 오로지 사용자들이 원하는 필수적인 정보만을 제공하는 것이 특징입니다. 이러한 방식으로 잠재 고객들이 무료 구독 서비스 등에 가입하거나 구매를 하게 함으로써 전환율을 높이는 데 사용됩니다.

먼저 화면을 설계하고 검토할 도구와 웹사이트를 실제로 공개·운영할 도구를 구분하세요. Pixso의 웹 디자인 기능으로 제목, 이미지, CTA와 신청 흐름을 정리한 뒤, 필요한 폼 처리와 호스팅은 선택한 제작 환경에서 구현할 수 있습니다.

 Part1:랜딩 페이지 제작할 때 놓칠 수 없는 툴

1. 언바운스(Unbounce)

Unbounce는 템플릿과 시각적 편집 도구로 캠페인 페이지를 만들고 공개하는 서비스입니다. 페이지 변형을 만들어 A/B 테스트를 진행하는 기능도 제공합니다. 광고별 메시지와 신청 폼을 비교하며 운영하려는 팀이 검토할 수 있습니다.

도구가 테스트를 지원한다고 전환이 자동으로 좋아지는 것은 아닙니다. 어떤 방문자에게 어떤 제안을 보여 줄지, 성공을 클릭으로 볼지 신청 완료로 볼지 먼저 정하세요. 필요한 도메인, 폼 연동, 테스트 기능과 이용 조건도 도입 전에 확인합니다.

2. 어도비 포트폴리오(Adobe Portfolio)

Adobe Portfolio는 작품과 프로젝트를 보여 주는 포트폴리오 웹사이트에 적합합니다. 공식 시작 안내(영문)에서는 작품 모음 또는 단일 환영 페이지를 선택하고, 테마와 콘텐츠를 구성한 뒤 여러 기기에서 미리 보고 공개하는 과정을 설명합니다.

작품 소개와 문의 유도가 중심이라면 후보가 될 수 있습니다. 반면 복잡한 신청 절차, 결제, 캠페인 실험이 필요하다면 그 요구를 지원하는지 따로 확인해야 합니다. 포트폴리오를 만들 수 있다는 사실만으로 모든 마케팅용 랜딩 페이지에 맞는 것은 아닙니다.

3. 웹플로우 (Webflow)

Webflow는 웹 요소, Flexbox와 Grid 같은 레이아웃, CMS 콘텐츠를 시각적으로 다루는 웹사이트 제작 환경입니다. 디자인을 구현하고 운영할 팀이 레이아웃과 콘텐츠 구조를 함께 관리하려는 경우 검토할 수 있습니다.

단순히 드래그해서 배치하는 것보다 요소 구조와 반응형 동작을 이해하는 것이 중요합니다. 신청 폼, 연동할 서비스, 게시 권한과 유지보수 담당자를 기준으로 도입을 판단하세요. 제작 도구 하나만으로 빠른 로딩이나 정돈된 코드를 보장할 수는 없습니다.

4. 식스샵

식스샵은 웹사이트와 쇼핑몰을 만들고 운영하는 서비스입니다. 템플릿과 디자인 블록, 상품과 주문 관리 기능을 제공하므로 상품 판매와 연결되는 랜딩 페이지를 만들 때 검토할 수 있습니다.

판매가 목적이라면 화면의 모양뿐 아니라 상품, 결제, 주문 확인으로 이어지는 경로를 함께 확인하세요. 알림 신청만 받는 단일 페이지라면 필요한 폼과 운영 기능부터 확인해 불필요하게 복잡한 구조를 만들지 않는 편이 좋습니다.

 Part 2: Pixso로 랜딩 페이지 화면 설계하기

1. Pixso 설명

Pixso는 팀과 함께 인터페이스를 설계하고 검토하는 디자인 도구입니다. 파일을 공유해 공동 편집하거나 디자인의 특정 위치에 댓글을 남기며 시안을 발전시킬 수 있습니다.

 또한, 컴포넌트와 Auto Layout을 활용해 반복 요소와 간격을 관리하고, 화면을 프로토타입으로 연결해 사용자 흐름을 검토할 수 있습니다.

 랜딩 페이지의 시안과 인터랙션을 팀과 함께 검토하는 데 활용합니다. 이 디자인 파일이 웹사이트 호스팅이나 신청 데이터 저장을 대신하는 것은 아닙니다.

 

2. Pixso로 랜딩 페이지 디자인하기

Pixso에서는 랜딩 페이지의 화면과 프로토타입을 만들 수 있습니다. 랜딩 페이지는 제작 목적에 따라 헤드라인, 이미지, CTA(콜투액션)로 간략하게 구성할 수 있습니다. 다양한 구성 요소와 콘텐츠를 포함하는 일반적인 홈페이지와는 다른 면이 많습니다.

Pixso 커뮤니티의 템플릿과 UI 컴포넌트를 시작점으로 삼고, 방문자의 목적에 맞게 내용과 구조를 바꿉니다.

1) Pixso 커뮤니티에서 참고할 리소스를 찾습니다.

Pixso 커뮤니티에서 필요한 화면 구조와 가까운 리소스를 고릅니다. 사용 조건과 제공되는 복사 기능을 확인한 뒤 작업 파일로 가져오세요. 화려한 장식보다 제목, 근거, 신청 행동의 순서가 프로젝트에 맞는지 먼저 살펴봅니다.

2) 랜딩 페이지 헤드라인을 작성합니다.

템플릿의 예시 문구를 방문자의 목적에 맞게 바꿉니다. 누구를 위한 제안이며 어떤 도움을 주는지 제목에서 알 수 있어야 합니다. 제목이 길어지면 핵심을 남기고 조건과 세부 설명은 그 아래로 나누세요. 짧다는 이유만으로 의미가 모호한 문구를 선택하지 않는 것이 중요합니다.

3) 매력적인 이미지를 추가합니다.

랜딩 페이지의 이미지는 첫인상과 함께 제안 내용을 전달합니다. 제품의 실제 사용 화면이나 서비스의 결과를 보여 주면 방문자가 무엇을 제공받는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 시선을 끄는 장식 때문에 제목과 다음 행동이 묻히지 않도록 배치하세요.

4) 효과적인 CTA (CALL-TO-ACTION) 버튼을 생성합니다.

랜딩 페이지의 제작 목적에 맞게 콜투액션 버튼을 만듭니다. ‘구매하기’, ‘체험 시작하기’, ‘자료 다운로드’처럼 짧고 구체적인 문구를 사용하고, 버튼을 누른 뒤 실제로 일어나는 행동과 맞추세요.

랜딩 페이지를 통해 유입된 고객들이 해야 할 행동이 무엇인지 명확하게 보여주는 것이 가장 중요합니다.

강좌 알림 신청 페이지로 연결해 보기

새 UI 디자인 강좌의 개설 소식을 이메일로 알리는 페이지를 만든다고 가정해 보겠습니다. 이 단계의 전환 목표는 강좌 구매가 아니라 알림 신청 완료입니다. 방문자가 버튼을 누르면 바로 수강 등록이나 결제가 되는 것처럼 표현하지 않아야 합니다.

제목과 CTA가 같은 약속을 하게 만들기

제목은 ‘실제 화면으로 배우는 UI 디자인 강좌’로, 설명은 ‘카드, 폼, 반응형 화면을 설계하는 강좌의 개설 소식을 받아 보세요’로 작성합니다. 아직 정하지 않은 개설일이나 제공하지 않는 개인 피드백을 약속하지 않습니다. CTA는 ‘개설 알림 받기’로 두어 다음 행동을 구체적으로 설명합니다.

이미지는 이 강좌에서 다루는 실제 화면과 완성 결과를 보여 주어야 합니다. 같은 제목의 카드가 내용과 너비에 따라 어떻게 달라지는지 등 방문자가 배울 것을 확인할 수 있는 화면을 사용하세요. 관련 없는 사무실 사진이나 임의의 수강생 성과 수치는 내용을 이해하는 데 도움이 되지 않습니다.

신청과 완료를 하나의 흐름으로 만들기

이메일 확인을 거쳐야 등록되는 서비스라면 마지막 화면을 ‘확인 메일을 보냈습니다’로 구분하고, 아직 구독이 완료되었다고 표시하지 않습니다. 바로 등록되는 흐름과 확인 메일이 필요한 흐름을 혼합하면 방문자가 다음에 할 일을 놓칠 수 있습니다.

Pixso에서 첫 화면, 폼, 입력 오류, 처리 중, 결과 확인 프레임을 같은 내용으로 연결합니다. 모바일에서는 긴 제목과 오류 문구를 넣고 입력란과 버튼이 가려지지 않는지 확인하세요. 동료에게 ‘관심 있는 강좌의 개설 소식을 받아 보세요’라는 과업을 주고, 어떤 연락을 받게 된다고 이해하는지와 신청이 끝났다고 판단한 시점을 관찰합니다.

디자인 검토와 실제 공개를 구분하기

검토한 시안은 선택한 웹 제작 환경에서 구현합니다. 폼 데이터가 저장되는 위치, 확인 메일, 오류 처리, 개인정보 안내, 필요한 동의, 모바일 키보드와 접근성은 실제 사이트에서 연결하고 시험해야 합니다. 프로토타입 링크를 공유하는 것만으로 방문자의 신청을 접수할 수는 없습니다.

성과는 CTA 클릭과 신청 완료를 나누어 봅니다. 클릭은 많은데 완료가 적다면 제목을 또 바꾸기 전에 폼 오류나 확인 메일 단계의 이탈을 살펴볼 수 있습니다. 두 버전을 비교할 때도 제안 내용과 유입 조건을 정리하고 한 번에 무엇을 바꿨는지 기록해야 차이를 해석하기 쉽습니다. 특정 디자인이 전환율을 얼마나 올린다고 미리 단정하지 않습니다.

 결론 

랜딩 페이지는 방문자의 기대와 실제 다음 행동을 연결해야 합니다. 화면을 설계할 때는 제목, 근거, CTA와 완료 흐름을 함께 검토하고, 공개할 때는 선택한 제작 환경에서 폼과 운영 기능까지 연결하세요.

Pixso에서 랜딩 페이지 시안 만들기로 시작해 팀과 같은 흐름을 검토해 보세요.