세상에 넘쳐나는 시각 디자인, 그 모든 것들

Part1: 시각 디자인 정의

 시각 디자인은 글자, 이미지, 색상과 배치 등 시각적 요소로 정보와 의미를 전달하는 디자인입니다. 포스터의 제목부터 앱의 버튼과 안내 문구까지, 무엇을 어떻게 보이게 할지 설계합니다.

 최근 시각 디자인은 디지털과 현실의 경계가 모호해지고 한 분야 디자인만 고집하지 않는 추세입니다. 이를 가리켜 '크로스미디어' 디자인이 유행한다고도 하죠. 아래에서는 여러 가지 시각 디자인 종류를 살펴보겠습니다.

Part2: 시각 디자인 유형

1.그래픽 디자인

그래픽 디자인은 도안, 도형, 이미지 등 평면에 시각적으로 나타내는 디자인을 부르는 말입니다. 시각 디자인이란 무엇일까? 했을 때 쉽게 떠올릴 수 있는 종류인데요. 그래픽 디자인은 시각 디자인 종류 중에서도 범위가 넓어서 아래 설명드릴 일러스트레이션이나 광고 디자인도 포함됩니다. 포장 디자인, 신문이나 잡지, 포스터 등도 모두 그래픽 디자인입니다. 그래픽 디자인은 글자와 이미지를 구성해 메시지를 전달하며, 인쇄물과 디지털 화면 모두에 적용됩니다. 컴퓨터를 사용하는지 여부만으로 시각 디자인과 그래픽 디자인을 구분하지는 않습니다.

2. 상업 디자인

 상업 디자인은 소비자의 흥미와 구매의욕을 증가시키고 수익 창출을 목적으로 하는 시각 디자인입니다. 상품 디자인, 전시, 포장, 광고 등이 여기에 포함됩니다. 과거 시각 디자인 자체를 상업 디자인이라고도 불렀지만, 현재는 시각 디자인이라는 용어로 통일되었습니다. 상업적 목적이 없는 공공 디자인도 포함되기 때문이겠죠.

3.광고 디자인

 광고 디자인은 상업적인 용도로는 상품이나 서비스에 대한 사람들의 욕구와 행동을 자극하고, 이를 통해 이윤을 추구하는 디자인입니다. 광고 디자인하면 꼭 수익 창출만을 위한 것처럼 받아들이게 되는데요. 광고 디자인의 목적은 메시지입니다. 제품 광고 디자인이라면 전하고자 하는 이미지가 ‘이 상품이나 서비스를 구매하세요!’인 것이죠. 기업을 위한 광고가 아니라 공익성을 바탕으로 한다면, 공익 광고 디자인이 됩니다. 메시지 전달이 목적이기 때문에 광고 디자인이 시각 디자인 종류 중에선 상업 디자인보다 큰 범위입니다.

4. 편집 디자인

 편집 디자인은 서적, 신문, 잡지 등 편집 관련 시각 디자인을 말합니다. 편집 디자인은 인쇄물뿐 아니라 전자책과 웹 콘텐츠에도 적용됩니다. 매체의 특성에 맞게 글과 이미지를 배치하고 읽는 흐름을 설계합니다. 편집 디자인을 할 때는 글과 이미지를 조화롭게 넣는 편집 능력과 레이아웃(구도) 구상, 타이포그래피, 오프라인일 경우 인쇄 기술, 출판 재료 등에 대해서도 지식이 있어야 합니다.

 5. 아이덴티티 디자인

아이덴티티 디자인은 기업의 상징 이미지인 CI, BI, UI 등을 디자인하는 일입니다. 회사나 브랜드, 기업이 아닌 나라, 도시, 단체 등에서도 아이덴티티 디자인을 필요로 합니다. 조직이 크면 클수록 정체성을 한눈에 들어오게 하고, 다른 조직과 차별화된 상징이 필요하기 때문입니다. 심벌, 엠블럼, 마스코트 등 여러 시각 디자인을 통해 기업이나 도시 등 한 단체의 정체성을 드러내고 특별함을 심어줍니다.

아이덴티티 디자인 중에서도 많은 기업들이 CI 디자인에 중점을 두는데요. CI 디자인을 할 때는 3가지를 통일시켜야 한다고 말합니다. VI 기업의 시각적 통일화, BI 행동의 통일화, MI 주체성과 동일성입니다. 아이덴티티 디자인을 잘하고 싶다면 해당 기업이나 도시, 단체의 정체성이 무엇인지 고민하는 게 우선이겠네요. 

6. 일러스트레이션

일러스트레이션은 넓은 의미에선 시각적으로 보이는 요소인 사진이나 그림을 말합니다. 시각 디자인에서는 보통 전달하는 내용을 더 이해하기 좋도록 하는 보조그림이나 삽화 등을 뜻합니다. 일러스트레이션 종류에는 보통 카툰, 캐리커처, 캐릭터 등이 있습니다.

7. 타이포그래피

타이포그래피는 문자나 기호를 중심으로 한 시각 디자인입니다. 편집 디자인 영역에 포함되기도 합니다. 글자가 가진 속성인 서체, 색상, 기울임 등을 활용해야 합니다. 우리가 시각 디자인 하면 화려한 일러스트나 그래픽, 사진을 떠올리기 쉬운데 실제론 시각 디자인에 있어 타이포그래피 편집 능력도 아주 중요합니다. 서체디자인과 캘리그래피도 타이포그래피 안에 포함됩니다.

영상 디자인은 각종 영상 매체를 통해 전달되는 영화, 방송, 광고, 애니메이션 등을 말합니다. 사진이나 그림으로만 나오는 시각 디자인보다 더 강력한 메시지를 전하기도 합니다. 바로 화상과 음악, 시청각 모두를 자극하는 시각 디자인 종류이기 때문입니다. 영상 디자인 역시도 여러 다른 시각 디자인과 융복합하여 만들어지기도 합니다.

Part3: 마무리

지금까지 시각 디자인이란 무엇인지, 시각 디자인 종류에 대해 알아보았습니다. 이렇게 놓고 보니 정말 당장 눈앞만 봐도 곳곳에 시각 디자인 요소가 숨어있습니다. 시각 디자인 관련 직종을 꿈꾸거나, 디자인 관련 감각을 키우고 싶은 분들이라면 다양하게 세상을 관찰할 줄 알아야겠는데요. 또 시각 디자인은 어느 한 종류가 아니라 여러 가지 요소를 접목시킨 경우가 많다는 점도 잘 생각해보세요.