포스터 디자인 제작 가이드[필독]

길거리, 공공장소, 온라인 등 어디에서나 흔히 포스터를 볼 수 있습니다. 포스터는 한 장의 이미지로 어떤 상품, 서비스, 영화, 공연인지를 파악하게 하고 궁금증을 자아냅니다. 실질적인 정보를 담지 않아도 상징적인 요소로 강렬한 인상을 남기기 때문에, 홍보를 위해서 필수적으로 포스터 디자인을 합니다. 포스터 디자인이 무엇인지, 종류별 특징, 트렌드, 그리고 쉽게 제작할 수 있는 포스터 디자인 템플릿 사이트까지 알려 드리겠습니다.

Part 1: 포스터 디자인이란

1. 포스터 디자인 정의 및 역사

포스터는 광고 목적 시각 디자인입니다. 지면 위에 전달하고자 하는 정보를 문자, 사진, 이미지 등을 사용하여 효과적으로 표현하여 대중에게 강한 인상을 남깁니다. 포스터 Poster 명칭에서 알 수 있듯이, 처음에 기둥이나 벽에 붙인 것으로 기둥을 의미하는 포스트 Post에서 유래됐습니다. 15세기 중기 인쇄 기술이 보급된 후 처음에는 국왕의 법령, 교회의 선전 도구로 사용되었으나 상업 흥성과 함께 광고 포스터가 출현됩니다. 1860년대에 대형 인쇄기가 발명되면서 19세기에 포스터의 발전을 가속화하였으며 오늘날과 같은 포스터 디자인 형태로 갖추게 되었습니다. 프랑스의 쥘 셰레, 툴루즈-로트렉 등 화가들이 초기 현대 포스터 계에 큰 영향을 주었으며, 20세기 들어오면서 문자가 있는 일러스트레이션이란 성격에서 강렬한 시각적 효과를 준다고 널리 인식되었으며, 단순히 정보를 전달하는 데에 그치지 않고 예술성까지 확보해 미술의 한 장르로 자리잡았습니다.

※ 출처(왼쪽-오른쪽):

Henri Toulouse-Lautrec, Moulin Rouge - La Goulue, 1891

James Montgomery Flagg, I Want You for U.S. Army, 1917

Saul Bass, Vertigo Film Poster, 1958

BBDO Bangkok, Kid, Pram, Bike, 2010

2. 포스터 디자인 구성 요소

기본적으로 포스터 디자인은 타이틀, 텍스트, 그래픽, 여백 네 가지 요소로 구성되며, 레이아웃, 시각적 순서, 색상은 전체적인 스타일에 영향을 줍니다.

※ 출처: 국립극장 NT Live <한여름 밤의 꿈> 포스터 

• 타이틀: 포스터 내용을 함축적으로 보여주기 때문에 굵은 글씨로 크게 작성하고 두 줄을 넘지 않아야 합니다.
• 텍스트: 포스터의 내용을 쉽게 파악할 수 있도록 섹션을 나눠 디자인하고 텍스트를 간략하게 작성해서 가독성을 높입니다. 이미지로 강렬한 인상을 줘야 하는 경우 텍스트를 생략해도 괜찮습니다.
• 그래픽: 콘텐츠를 시각화하여 효과적으로 전달하고 가독성을 높이기 위해서 간결한 이미지를 사용해야 합니다. 이미지가 포스터의 첫 인상을 결정하기 때문에 디자인 컨셉이나 홍보 문구에 어울리는 이미지와 색상을 선택해야 합니다.
• 여백: 텍스트 또는 이미지가 포화 상태로 구성되어 있다면 포스터로 전달하고자 하는 메시지가 전달되기 어렵습니다. 포스터의 정보를 읽을 수 있도록 포스터의 30%는 여백, 40%는 타이틀과 텍스트, 나머지 30%는 그래픽으로 구성해서 디자인하는 게 좋습니다.
• 레이아웃: 정보를 정확하게 전달하기 위해서, 전달하고자 하는 메시지를 시각적으로 좋게 정리해서 포스터 디자인하여 보는 이의 시선을 주목시키고 강렬한 인상을 부여해야 합니다.
• 시각적 순서: 보는 이가 자연스러운 시선 흐름을 고려하여 콘텐츠를 배치하여 포스터의 전반을 파악하고 정보를 습득하도록 디자인해야 합니다.
• 색상: 보는 이의 시선을 끌고 포스터의 인상을 결정하기 때문에 색상은 신중하게 선택해야 합니다. 무분별하게 색상을 사용하면 주의를 산만하게 하고 촌스러운 인상을 주기 때문에 한 포스터에서 세 가지 색상을 사용하여 디자인하는 것이 좋습니다.

3. 포스터 디자인 종류별 특징

포스터는 동일한 주제이더라도 어떤 목적과 방향을 지니고 있냐에 따라 포스터 디자인은 천차만별로 달라집니다. 대표적인 포스터 디자인 종류를 예시 들어 특징을 알려 드리겠습니다.

상품 광고 포스터 디자인

우리가 흔히 접하는 포스터 디자인 종류입니다. 상품, 서비스 등을 홍보하거나 브랜드를 알리고자 제작되는 포스터입니다. 상품, 서비스 등이 장점과 매력을 고객에게 인식시키고 브랜드를 널리 알려서 상품 판매를 촉진하고 선호도를 높이는 것이 목적입니다. 보통 신제품을 출시하거나 브랜드를 런칭한 후 홍보 진행되기 때문에 제품과 브랜드가 매혹적으로 돋보이도록 디자인해야 합니다.

영화 포스터 디자인

가장 인기가 많은 포스터 디자인 종류입니다. 영화를 개봉할 때 영화를 홍보하고자 제작되는 포스터입니다. 영화를 가장 잘 표현하는 스틸컷이나 일러스트 이미지에 영화 제목과 간략하게 소개를 작성하는 것이 특징입니다. 영화 포스터는 흥행을 좌우하는 중요한 홍보물이기 때문에 관객의 흥미와 궁금증을 확 끌도록 디자인해야 합니다.

공공 포스터 디자인

공공 목적으로 사회적인 문제에 대해 대중을 설득하고 주의를 불러일으키기 위해 제작되는 포스터입니다. 공공 캠페인, 정부 정책, 안전 수칙, 경고 사항 등을 전달합니다. 강렬한 사진과 카피를 넣어 경각심을 주거나 친근한 쉬운 설명으로 대중의 참여를 독려하고 이해를 돕습니다. 공공성을 띠기 때문에 남녀노소 누가 봐도 바로 이해할 수 있어야 하기 때문에 글보다 이미지로 전달하는 게 효과적입니다.

모집 및 공모 포스터 디자인

대상자를 모집하거나 공모를 알리기 위해 제작되는 포스터입니다. 공모전, 지원 사업, 프로젝트, 제도 등을 소개하고 사람들의 참여를 유도하는 것이 목적이기 때문에, 프로젝트나 공모전에 관해 간략하게 소개하고 참여 대상, 참여 방법 등을 작성합니다. 멀리서 봐도 어떤 프로젝트인지 느껴지도록 알맞는 이미지를 삽입해야 하며, 텍스트 레이아웃을 잘 잡아서 포스터 디자인해서 깔끔한 인상을 남겨야 합니다.

Part 2: 포스터 디자인 트렌트

우리는 항상 새로움을 추구하기 때문에 끊임없이 디자인 트렌드가 변화합니다. 올해 가장 주목 받고 있는 힙한 디자인을 소개하겠습니다.

1. 90년대 레트로

넷플릭스 시리즈 <기묘한 이야기>와 같이 1990년대 향수를 불러일으키는 작품들이 등장하면서 90년대 레트로 스타일이 유행하고 포스터뿐만 아니라 패션, 웹 사이트 등 많은 디자인분야에 영향을 끼쳤습니다.

※ 출처: https://dribbble.com

2. 실험적인 타이포그래피

같은 폰트로 같은 크리고 작성하는 게 아니라 한 글자만 다른 폰트이거나 거꾸로 배치했거나 크기를 줄였거나 완전히 생략하는 등 다소 괴상하게 표현해서 사람들의 관심을 끌어내는 게 특징입니다.

출처: https://dribbble.com/ 

3. 우키요에 스타일

우키요에(浮世繪)는 17세기부터 19세기까지 번성한 일본 예술 양식입니다. 우키요에는 덧없는 세상, 속세를 뜻하며 게이샤, 가부키 배우, 스모 선수, 역사와 민담 장면, 동식물, 풍경 등 풍속을 중심 제재로 묘사했습니다. 우키요에의 특징인 굵은 윤곽선, 평면적인 색감, 제한된 원근법을 활용하여 현대적으로 디자인한 작품이 크게 인기를 끌고 있습니다.

※ 출처:https://dribbble.com/

4. 안티 디자인

안티 디자인은 전통적인 디자인 원칙과 미학 기준을 따르지 않습니다. 일반적으로 사용되지 않았던 비대칭, 색상 충돌, 어지러운 패턴 등을 일부러 사용하여 독특하고 반항적인 느낌을 자아내어 이목을 끌어냅니다.  

※ 출처:https://dribbble.com/

Part 3: 포스터 디자인 템플릿 사이트 추천

1. Pixso

Pixso는 디자인 작업과 실시간 협업이 가능한 원스톱 디자인 제작 툴입니다. Pixso에 무료 회원 가입만 하면 포스터, 인포그래픽, 삽화 등 다양한 디자인 템플릿은 물론 영감을 얻거나 작업을 시작하는 데 필요한 디자인 리소스를 모두 얻을 수 있습니다.

무료 이용

Pixso는 사용자 커뮤니티가 있어서 포스터 디자인 리소스를 공유 받고 디자인 팁까지 얻을 수 있으며, 모든 리소스를 저작권 문제없이 자유롭게 무료로 사용할 수 있습니다. 원하는 포스터 디자인 템플릿을 선택하고 제목, 내용, 이미지 등 편집해서 목적에 맞게 포스터를 간단하게 제작할 수 있습니다.

2. 포스터아티스트 

카메라와 프린터로 유명한 캐논코리아가 무료로 제공하는 소프트웨어입니다. 포스터아티스트는 간단히 포스터를 제작할 수 있도록 포스터 디자인 템플릿, 이미지, 클립아트 등 다양한 리소스를 제공하기 때문에 나만의 포스터를 제작하기 쉽습니다. 오토 디자인 기능을 통해서 특정 카테고리의 이미지를 선택하고 텍스트 몇 개를 입력하기만 하면 다양한 커스텀 포스터 디자인 시안을 제공받을 수 있어서 편리하게 작업할 수 있습니다. 런칭된지 얼마 안 된 서비스라서 상대적으로 트렌디한 템플릿이 적습니다.

3. 미리캔버스

미리캔버스는 포스터, 배너, 영상 섬네일 등 다양한 콘텐츠 디자인 템플릿을 제공하는 웹 기반 디자인 편집 툴입니다. 회원 가입하면 무료로 워터마크 없이 템플릿을 사용할 수 있습니다. 포스터 디자인 템플릿을 선택하고 폰트, 색상, 내용, 이미지 등을 원하는대로 변경해서 나만의 포스터를 만들 수 있습니다. 미리캔버스에서 제공하는 모든 템플릿과 디자인 요소는 미리캔버스에서 저작권을 소유하고 있기 때문에 저작권 문제 없이 상업적으로 이용 가능합니다 하지만 최근에 업데이트하면서 대부분 포스터 디자인 템플릿이 유료화되어서 무료 이용 가능한 템플릿이 많이 제한되었습니다.

4. 망고보드

망고 보드는 웹 기반 디자인 편집 툴로 포스터, 유튜브 섬네일, 프레젠테이션 등을 제작하는 데에 필요한 각종 디자인 템플릿을 제공합니다. 회원가입 후 망고보드에서 제공하는 모든 디자인 템플릿과 소스를 저작권 걱정 없이 무료로 사용할 수 있지만 워터마크가 포함되어 제작됩니다. 워터마크 없이 사용하려면 요금제를 구독하여 유료회원으로 업그레이드해야 합니다.

5. 캔바

캔바는 포스터, 홍보 배너, 유튜브 섬네일, 전단지 등 다양한 디자인 템플릿으로 작업이 가능한 클라우드 기반 디자인 제작 툴입니다. 론칭 파티, 기금 모금 행사, 이벤트, 워크숍, 콘퍼런스, 미술품 경매 등 다양한 테마의 포스터 디자인 템플릿을 무료로 이용할 수 있습니다. 카테고리별, 테마별 검색해서 원하는 템플릿을 찾기 쉽습니다. 원하는 포스터 디자인 템플릿을 선택하고 텍스트 수정하고 글꼴, 색상, 배경, 레이아웃 등을 설정해서 커스텀 포스터를 쉽게 완성할 수 있습니다. 무료로 이용 가능하나 워터마크 없이 고퀄리티 이미지로 제작하려면 유료 결제를 해야 합니다.

Part 4: 마무리

이렇게 포스터 디자인에 관한 모든 것을 알아보고 쉽게 제작할 수 있는 포스터 디자인 템플릿 사이트의 장단점을 알아보았습니다. 포스터는 짧은 시간 내에 강렬한 인상과 정보를 전달할 수 있기 때문에 잘 디자인한 포스터는 홍보 효과를 크게 볼 수 있습니다. 워터 마크 없이, 저작권 걱정 없이, 무료로 무제한 포스터 디자인 제작을 돕는 Pixso를 이용하여 작업해 보세요!