Логотипы: 10 трендов 2025 года

Важность хорошего логотипа невозможно недооценить. При правильном дизайне он может стать символом компании, представлять ее продукцию и ценности, а также способствовать созданию или укреплению имиджа.

Тренды в логотипах подчеркивают важность того, чтобы дизайн оставался современным, не теряя ассоциации с брендом. Тренды в логотипах помогают убедиться, что новый дизайн выглядит современно и своевременно обновляется.

Независимо от того, хотите ли вы подчеркнуть надежность работы, быстро развивающиеся инновации или создать привлекательный имидж, тренды в логотипах дают дизайнерам идеи для включения элементов, отражающих сущность бренда.

Часть 1. 10 креативных тенденций в области логотипов в 2025 году.

1. Позволить типографике выполнять свою работу
 

Компании уже давно используют название своего бренда в качестве логотипа. Известный как словесный знак, он означает, что логотип и бренд - это одно и то же. Самый известный в мире бренд Coca-Cola показывает, насколько эффективным он может быть. Выберите подходящий шрифт, и у вас уже может получиться яркий, запоминающийся логотип.

2. Игра со словами

Дизайнеры все чаще используют название бренда творчески, как словесный знак. Это может быть добавление эффектов к названию бренда, таких как размытие, указывающее на изменение или текучесть, растягивание или изгибание букв и слов для создания формы или даже полная замена буквы. Например, у британских галерей Тейт есть целый ряд логотипов, которые то фокусируются, то исчезают, чтобы подчеркнуть их динамичность. 
 

3. Использование негативного пространства

Эффективное использование пробелов внутри логотипа и вокруг него может придать ему дополнительный смысл, помогая закрепить его в сознании клиентов. Концепция проста и, по сути, удваивает эффективность вашего логотипа, поскольку люди могут сосредоточиться на логотипе — позитивном элементе — или на дополнительном значении в негативном пространстве. Пожалуй, самый известный пример - жирная стрелка, созданная в промежутке между "E" и "x" в словесном знаке FedEx, которая подчеркивает их движение. 
 

Источник: mymodernmet

4. Подразумевающее движение 

Логотипы, конечно, не могут двигаться, но это не значит, что они не могут подразумевать движение. Одной из растущих тенденций в области логотипов является использование приемов, позволяющих ассоциировать бренд со скоростью или движением. Наклонный или курсивный шрифт может указывать на быстро развивающийся бизнес или на то, что он куда-то движется. Другие элементы дизайна логотипа могут подразумевать движение, например, простая стрелка. В TikTok используется эффект "глюка", который, даже если рассматривать его как неподвижный логотип, напоминает о движении видео.

5. Яркие цвета

После периода, когда дизайн логотипов был довольно приглушенным, что, возможно, является отражением более спокойных времен, начинают возвращаться яркие цвета. Их часто сочетают с более простыми логотипами, что помогает сохранить фокус, но тщательный подбор цветов может сделать логотип ярким.

6. Возвращение градиентов

Инструмент "градиент" уже много лет практически не использовался в программном обеспечении для проектирования, но наконец-то он возвращается. Пожалуй, самым активным сторонником этого является лидер рынка программного обеспечения для дизайна Adobe, которая использует красочный градиент в качестве фона для логотипа Creative Cloud, подчеркивая диапазон и универсальность своих инструментов.

7. Всегда в стиле ретро 

Ретро, пожалуй, входит в любой список трендов в области логотипов, но только в эпоху, которая вызвала изменения. Современные тенденции включают в себя отсылки к оригинальному дизайну шестидесятых и семидесятых годов, который хорошо подходит для продуктов, содержащих этот забавный элемент. Дизайн, на который повлиял стиль гранж девяностых, также популярен, он использует современные тенденции, но возвращает их к истокам, придавая им более острый вид.
 

8. Многослойность 

Наложение слоев может быть применено к любой части логотипа. Это может быть 3D-эффект, по сути, логотип, в котором используются слои, или 2D-эффект с наложениями, которые могут, например, влиять на цвет. Любой из этих подходов создаст впечатление единого целого, состоящего из множества частей, что поможет придать логотипу и бренду, который он представляет, ощущение глубины.

9. Рисование логотипа

Вы могли бы ожидать, что грубый эскиз будет представлен в начале этапа разработки логотипа, но нарисованные от руки логотипы и игривые эффекты эскиза могут создать невероятно мощный логотип. Использование ‘схематичных’ элементов создает смелое заявление, они могут вызывать веселье, выражая индивидуальность бренда, а также подчеркивать сдержанный, креативный тон.

10. Украсьте его

И, несмотря на то, что логотипы прошли весь путь от простого словесного знака до графического оформления, в современных тенденциях в области логотипов все еще есть место для декора. Будь то украшения вокруг логотипа или фирменный стиль McBling, все они, при хорошем исполнении, могут дополнить ваш дизайн. Особая тенденция этого года - черпать вдохновение в природе, например, в цветах или листьях, чтобы создать ощущение возврата к истокам и свежести логотипа.
 

Часть 2. Дополнительные советы по разработке логотипа: Назовите 5 характеристик логотипа.

Выбор логотипа - это, в конечном счете, очень личное дело, он должен представлять ваш бренд. Но есть пять ключевых характеристик, которые любой дизайнер будет иметь в виду при создании логотипа.

1. Простота

Простой логотип более яркий, поэтому он будет иметь большее влияние и будет более узнаваемым. Это не значит, что он не может иметь элементы сложности, но они всегда должны быть оправданы.

2. Актуальность

Логотип должен соответствовать бренду, который он представляет, например, финансовым службам не нужен цветной шрифт и игривые элементы! Однако значимость не обязательно должна быть буквальной, как в примере с электронной таблицей, но может быть и более тонкой, например, можно немного изменить буквы, заменив их цифрами.

3. Запоминаемость 

Нет смысла прилагать усилия к разработке логотипа, если никто его не помнит. Надеемся, что хороший дизайн позволит создать запоминающийся логотип, но остерегайтесь использования слишком общих элементов, которые не будут отличать логотип от других.

4. Неподвластный времени

Следить за тенденциями в области логотипов полезно, но убедитесь, что они выдержат испытание временем. Бренд должен быть последовательным; хотя ребрендинг возможен, он может быть дорогостоящим и может привести к потере узнаваемости бренда.

5. Универсальность

Подумайте о том, как будет использоваться бренд, не только на веб-сайтах, но и на электронных письмах, зданиях, буклетах и открытках. Убедитесь, что логотип работает в каждом месте, и даже подумайте о включении элементов, которые могут изменяться в зависимости от различных целей. 

Бонус. Комплексный инструмент для разработки логотипов: Pixso

Pixso - это идеальный инструмент для разработки логотипов. Он содержит все инструменты, которые вы ожидаете увидеть в высококачественном дизайнерском программном обеспечении, но при этом работает в облаке, что позволяет быстро и просто работать над дизайном, а также предоставляет неограниченное хранилище, которого более чем достаточно даже для самого опытного дизайнера.
 

Его интеллектуальный движок проектирования реагирует на изменения, позволяя вносить изменения в последнюю минуту, и даже на бесплатном уровне он может похвастаться лучшим в отрасли набором инструментов, которые упрощают создание великолепных дизайнов. В сообществе есть множество бесплатных шаблонов, которые вы можете скопировать и использовать непосредственно в своих файлах дизайна.

Вывод
 

Сейчас, более чем когда-либо, любой желающий может создать отличный дизайн для своего бренда, будь то стартап, созданный одним человеком, или уже существующий бизнес. На самом деле секрет заключается в четком видении логотипа бренда. Следование тенденциям в области логотипов может помочь стимулировать эти идеи, но убедитесь, что они подходят бренду, и тогда такие инструменты, как Pixso, помогут воплотить их в жизнь.